Máme nové logo a hľadáme odpovede odborníkov.
Ak ste dizajnér, grafik, či marketér – dajte nám prosím feedback k novému logu mesta Senec.
👁️ 37 prečítaní. Článok má 530 slov a prečítate ho za: 2 minúty a 30 sekúnd
Keď sa mesto rozhodne pre zmenu vizuálnej identity, málokedy ide len o estetiku. Logo mesta nie je len obrázok na hlavičkovom papieri. Je to silný strategický a marketingový nástroj. Mala by to tiež byť jasná odpoveď na otázku: „Kým sme a kam kráčame?“
Mesto Senec predstavilo nové logo v mestských novinách Senčan. Nové logo má priniesť modernejšiu a zrozumiteľnejšiu komunikáciu pre obyvateľov aj návštevníkov nášho mesta a má slúžiť na podporu cestovného ruchu v Senci. Mesto plánuje nové logo podľa potreby dopĺňať erbom mesta – toto spojenie zatiaľ konkrétne neprezentovali. Erb mesta s levom však zostane naďalej oficiálnym, reprezentatívnym znakom mesta.
Na prvý pohľad sa zdá, že naše mesto práve prechádza transformáciou brandingu. Stavilo na jednoduchosť a čistotu. Aby sme však našli správnu odpoveď, či naše nové logo spĺňa štandardné kritériá brandingu, mali by sme mať odpovede na základné otázky.
Prečo mesto ako také potrebuje logo?
Ak si predstavíme mesto ako ucelený, živý organizmus, logo je jeho jednoznačnou tvárou. Malo by mať tri hlavné úlohy:
- Reprezentácia komunity: Budú mať obyvatelia nášho mesta chuť nalepiť si logo na auto alebo ho hrdo nosiť na tričku?
- Komunikácia hodnôt: Bude sa o našom meste, že sme len cieľová stanica na víkend, alebo dokážeme byť miestom s hlbokým obsahom a jasnou víziou?
- Zabezpečenie čitateľnosti: Je nové logo dostatočne unikátne, aby si ho niekto nepomýlil s logo aquaparku na druhej strane ulice?
Keď je cesta dôležitejšia než samotný cieľ.
Pri tvorbe identity mesta by mal byť proces prípravy kľúčový. Branding mesta sa totiž zásadne líši od brandingu korporácie, či firmy. Mesto nepatrí jednotlivcovi – patrí nám všetkým. Preto sa tu otvára priestor na ďalšie otázky:
Akým spôsobom by sa malo hľadať zadanie pre vznik tak dôležitého symbolu?
Do akej miery je dôležité, aby proces zahŕňal širšiu odbornú diskusiu ešte predtým, než padne definitívne rozhodnutie?
Malo by nové logo odrážať len to, čo je na povrchu najviditeľnejšie, alebo by malo ambíciu poodhaliť aj to, čo je skryté v DNA nášho mesta?
Čo sa dá od loga mesta očakávať v dnešnej dobe?
Žijeme v dobe vizuálneho smogu. Moderný dizajn inklinuje k minimalizmu a jednoduchosti. To je správne. Na druhej strane ale minimalizmus nesmie znamenať vyprázdnenie obsahu. Skutočné majstrovstvo v brandingu spočíva v tom, že jednou linkou dokážeme vyrozprávať príbeh s viacerými kapitolami.
Ešte raz – výzva pre odbornú komunitu.
Ako niekto, kto sa má blízko k marketingu a identitám, cítim potrebu nechať prehovoriť k téme vzniku nového loga mesta Senec odborníkov. Tento môj text nemá byť verdiktom. Je žiadosťou o odborný feedback. Logo je vytvorené, zverejnené ale vždy je prospešné vnímať pohľad odborníkov.
Rád by som poznal názor dizajnérov, grafikov, marketérov a stratégov, ale aj vás, obyvateľov Senca, ktorí o brandingu a logách niečo viete. Moja otázka: Je identita postavená na jednom dominantnom prvku dostatočne nosná pre mesto nášho formátu? Alebo by vizuálny jazyk mesta mal byť komplexnejší, aby dokázal rásť spolu s ním ďalších 15 rokov? Podeľte sa o svoj pohľad.
Ďakujem Vám!
